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　　足球的含义，并不仅仅局限在90分钟的比赛时间里，也不局限于8000平方米的绿茵场上。无论是球员，球队，俱乐部，还是球迷，媒体，都是足球产业中不可或缺的重要一环。在当今的国内外足坛，足球媒体的地位举足轻重，没有足球媒体的全力捧场和参与，世界足球的发展就不可能走到今天。现在，很多球迷可以不看球，但却不可能不看足球媒体，不可能离开足球媒体。同样，在每一个天津球迷的成长过程中，天津足球媒体都起着不可忽视的巨大作用。想起97年那个大雾弥漫的晚上，尽管电视里一片白茫茫，几乎看不到任何图像，但没有一个球迷离开电视机前，而仍然是关注着与宏远的那场保级大战；想起每个星期一，报摊儿上的《球迷》墨迹未干就被抢购一空，没有买到报纸的球迷不惜顶烈日，冒严寒，转遍半个天津城只为买到一份属于球迷自己的报纸；想起每个星期天，全市所有的出租汽车广播几乎都调到了同一个波段，为了听场球而不惜歇工的痴情；更毋说深受天津球迷喜爱的，被誉为“球迷喉舌”的广播电台的“体育大世界”节目了。毫不夸张的说，天津足球媒体为天津足球的发展做出了不可磨灭的贡献，熏陶培养了一代又一代的天津球迷，赢得了天津球迷的广泛爱戴与支持，被广大天津球迷称为“咱球迷的好朋友、贴心人”。

　　但是，不可否认的是，在取得了大量成绩的同时，在某些方面，天津足球媒体还是存在着一定的不足：

　　首先，某些从业人员体育基础知识薄弱。对于从事专业媒体报道的新闻工作者而言，对于自己本专业领域内的基础知识、时事信息、各种观点，必须要做到熟稔于胸，最起码也应当做到泛泛了解。可是现在一些编辑记者，对于足球知识的了解，简直到了惨不忍睹的地步：新闻报道错误屡出，历史常识一知半解，碰到这种情况，纸质媒体还好办些，装聋作哑也就遮掩过去了，可是在那些必须与球迷作互动交流的节目中，再想蒙混过关就不灵光了。球迷们把编辑记者奉若神明，动辄就“老师长”、“老师短”地不离嘴边，每当遇到不懂的问题就去请教“老师”。我们并不要求“老师”学贯古今，面面俱到，可是一些最基本的知识总该是知道的吧？“某某老师，请问昨天那场球几比几？都是谁进的？”“某某老师，请您为我们分析一下今天晚上AC米兰对尤文图斯这场球。”面对这类并不是多么高难的问题，我们的一些“老师”竟然也瞠目结舌，不知所措，好的时候还知道赶紧手忙脚乱地去查资料，或是信口言来，胡乱对付过去，实在不行就拿出假装电话线路突然中断的杀手锏！要知道，任何一个可以称得上是球迷的人，都可以立刻回答出这样简单的问题来呀！可偏偏是作为专业从业人员的媒体编辑记者却回答不出这类问题，难道这不值得我们思考吗？

　　其次，敬业精神不强。我们上面所提到的问题只是一种表面现象，其根源还是在于敬业精神的缺乏。其实，只要每晚睡觉之前浏览一下网络，或是买一份最新的《体坛周报》，所有这些问题便能迎刃而解，而且并不会占用多少时间。对于任何一个真正的球迷而言，这些都只不过是每天的必修课。难道作为专业人士的足球记者，却连这些最起码的事情都做不来吗？须知，其实这也是足球媒体每天工作的一部分啊！这种最起码的敬业精神，是干好一项本职工作的基本前提啊！连最基本的本专业知识和时事都不知道，又如何能干好工作呢？更何况，对于足球媒体从业人员而言，如果对足球，对天津足球，没有发自内心的深刻感情，没有出自肺腑的兴趣与痴迷，没有长时间融入其中所沉淀下来的历史积累，是很难做好这项工作的。换言之，一个人要想做好天津足球媒体工作，它首先就应当是个球迷，是个天津球迷，是个对天津足球无限热爱的天津球迷，是一个有文化、有素质、有思想、有见地、掌握一定新闻报道专业知识、具有广阔视野和宏大志向、对天津足球有充分了解和深刻认识、对天津足球无限热爱的天津球迷，否则，它是做不好这项工作的。

　　第三，视野狭窄，报道缺乏深度。现在的足球媒体大部分停留在报道赛况，讲述赛事前后花絮这一较低层次上。不要说深刻剖析天津足球，为天津足球腾飞献计献策，就连对比赛本身稍有深度的分析评论，或是简单的评论阵型打法的文章都鲜有所见。而且有的文章缺乏一种宽阔的视角和我们这座大城市应有的大气，仅仅是就事论事，或是眼光短浅，视野局限在天津足球这么个小圈子里，高度不够，更毋论深度与内涵了。

　　第四，缺乏开拓进取与勇言直谏的精神。几年来，天津足球媒体在形式、内容等方面都没有大的、实质性的变化，而是仍旧在沿袭多年前的老套路，“旧瓶装新酒”、“换汤不换药”的现象屡见不鲜，缺乏像其他兄弟媒体学习借鉴，取长补短，为我所用的精神。更可悲的是，天津的足球媒体似乎成了俱乐部的御用媒体，只知道为俱乐部歌功颂德，文过饰非，没有一家媒体敢于诤言直谏。在西方，即使是俱乐部旗下的媒体也能够直言不讳地指出俱乐部与球队的问题以供参考与改进，可在我们这里，与俱乐部完全独立的媒体却总是充当着老好人的角色。如此，媒体的独立性荡然无存，又何谈发挥媒体监督的作用呢？现在报刊上全是一些十五六岁的小女孩写的对球员朦朦胧胧的青涩感觉，或是对这帮球踢得不怎么样，闲七杂八的事儿倒是不少的球员的溜须拍马，树碑立传，足球的内容少之又少，乱七八糟的与足球没关系的内容却充塞纸间；广播互动交流更是一遇到对天津队略有不满的言论就电话故障，诚然，有些球迷情急之下口不择言的表达方式值得商榷，咱这么有文化、有教养、受过高等教育的电话在这种情况下出现故障也不无道理，不过，咱这有过滤功能的互动交流信息系统，过滤的功能是不是太强了一些呢？

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　　必须承认的是，固步自封的天津足球媒体，在与国内其他足球媒体的竞争之中，已经的的确确地落在了后面，而且如果还继续停留在这种小打小闹，自我感觉良好的层次之上，那么这种差距必将愈拉愈大！

　　足球媒体的责任到底是什么？

　　足球媒体的方向到底是什么？

　　在足球产业中，到底媒体应该扮演怎样的角色呢？客观、准确、及时地报道事实时事，把广大球迷读者最需要的信息在第一时间告诉读者，这固然是媒体的责任，但这仅仅是在最低层次上发挥了媒体的作用。媒体的首要功能还在于导向和引导。换言之，媒体对球迷的影响是显而易见的。在某种程度上说，舆论关注的目光投向哪里，球迷的目光就会被吸引到哪里。作为媒体，要时刻不忘自身所肩负的社会责任，要站在更高的层次，以自己独特的方式，发挥舆论引导和教育群众的重要作用。媒体，要做船头上的瞭望者，要做社会舆论方向的引导人，要做广大(球迷)群众思想的领航灯。通过媒体的有效报道与正确引导，利用媒体在广大球迷群众中独特而又巨大的影响力，来培养一种正确的、优秀的、高雅的球迷精神，既为天津足球事业的发展出力，更为培养一种属于天津自己的城市精神，为天津在新世纪的大发展做出应有的贡献。

　　具体谈到足球，我们认为现在的天津足球媒体报道虽然详实却缺乏深度，格调虽然高雅却少有内涵，内容虽然广泛却流于形式。具体的例子这里不方便举，我们仅以国内其他兄弟媒体做个参考：北京体育广播电台的梁言依靠几十年的足球积淀，主持北京体育广播节目深得球迷喜爱；董路、冉雄飞的足球聊天节目一捧一逗，亦庄亦谐，相得益彰，让人百听不厌；大眼李承鹏、长发马德兴的文章红遍大江南北，尽管他们的文章根本不值一提，尤其是在毕熙东老师的文章面前；唐蒙、苏东之类的解说一直让天津球迷艳羡不已，幸亏咱还出来了个王哲……反观天津媒体，被天津球迷视为《圣经》和天津足球媒体旗帜的《球迷》，很少有特别具有深度的报道与评论，刊载的球迷来稿又无非是一些小女生的青春感怀或是普通球迷肤浅的球评，有价值的东西寥若晨星；至于电台那部极其势利眼的电话机，我们更是羞于提起。试问：这些东西对于天津足球的发展腾飞，对于天津城市精神的塑造，对于新一代高素质高层次球迷的培养，有何意义？假如不能提供高品位的精神食粮，不能为广大球迷树立良好的榜样，指引正确的方向，那么媒体的作用又在何处呢？

　　作为一种特殊的媒体，足球媒体既有所有媒体所具有的共性，又不能忽视其个性。它不仅要遵循媒体自身的本质和规律，更要把握足球的本质和规律。足球媒体应当更多地关注于足球本身，通过自己的报道，把足球本身的魅力与乐趣传播给大众。但如果媒体对于足球本身的关注不够或是肤浅时，在潜移默化中，球迷的兴趣自然也会转移或是层次降低。

　　联系总是相互的，在前面我们说过，舆论关注的目光投向哪里，球迷的目光就会被吸引到哪里。既然媒体会影响球迷，那么球迷也自然会对媒体产生影响——媒体会根据球迷的兴趣和爱好来决定和调整自己宣传报道的方向。当然，要问双方到底是谁先影响谁，回答这一问题的难度恐怕不亚于回答“到底是先有鸡还是先有蛋”这一命题。在此，我们不必过多纠缠。中国球迷的数量或许很多，但有相当一部分球迷根本不懂球。这部分人喜欢足球的动机很复杂：有的在于那么多人喜欢所以我也喜欢，否则就会显得落伍不合群，这是一种盲目的从众心理；有的在于图个热闹或是寻找一个可以自我发泄的对象；更多的则在于迷恋于足球运动员俊朗的外表，场上的英姿，把他们作为自己青涩朦胧感觉的对象。这些人闭口不谈足球技战术，张口也不讲足球的发展规律。当然，我们并不反对这些球迷的加入，而且，足球运动本身的发展也必然需要各种类型球迷的参与和推动。但是，由于这些球迷对媒体报道的需要并不在于足球本身，所以媒体的目光向外就不可避免地有迎合这部分“伪球迷”需要的考虑。

　　“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。”江泽民同志对新闻界的殷切期盼，足球媒体同样应该铭记于心。目前，改善天津足球的舆论环境势在必行，足球媒体应该充分认识到自身所肩负的历史责任，当务之急就是把关注的目光尽快转移到足球上来，学习足球理论，把握正确的舆论导向，拥有高尚的精神，创造优秀的作品，成为广大球迷的引导者和老师。

　　作为真正热爱天津足球的天津球迷，我们热爱媒体，我们信赖媒体，我们依靠媒体，我们希望媒体能做我们广大球迷真正的领路人，引导我们一起共同为天津足球事业的发展尽一份力，并熏陶培养出新一代有素质、有层次、有见地、有内涵的高水平球迷。

　　董路、马德兴、李承鹏之流看似高明，实则其水平不过尔尔。然而，就连他们这种水平的家伙咱天津都没有，更遑论在天津出现毕熙东式的人物呢？

　　“一流的球迷，二流的球员，三流的教练，四流的足协”，这是一部分人对于中国足球各群体的评价。但在我们看来，这种评价显然是不准确的。球员，教练，俱乐部，足协，媒体，球迷，这些群体构成了一个有机构成的统一整体，所有各群体的素质、层次和水平，都是与当今的中国足球水平相当的，没有谁敢说自己超凡脱俗。但是，中国足球，包括天津足球，要想取得质的突破，就必须要在某一群体率先取得质的进步和提高以带动其他群体。足球媒体地位的重要性、特殊性，决定了其最有可能而且必须成为先行者。

　　天津足球的落后，是多方面的。但天津足球的振兴，当自媒体始！

　　2003年6月6日于北京惠园